在全球产业链重构背景下，中国美妆消费品牌出海正从产品输出阶段，进入体系能力竞争阶段。

但为什么越来越多企业在出海时“越做越难”？

问题可能不在市场，而在第一步。

6月30日，“中国护肤产业链全球化突围与落地实战沙龙”在上海顺利举办。Intertek天祥集团受邀出席，与百雀羚、贝泰妮、赢创等产业链头部企业，以及国信证券分析师、上海科学技术交流中心、SIA科盟等机构代表齐聚一堂，围绕美妆出海展开深度研讨。

本次沙龙由上海科学技术交流中心、美创静界、SIA科盟联合主办，旨在汇聚产业链上下游力量，共同探寻中国护肤产业出海的务实路径。

左起圆桌主持张峻豪先生、李钟瑞先生、
黄琳惠女士、徐龙峰先生

圆桌对话围绕"抱团出海：产业链协同的‘组合拳’怎么打"展开讨论，Intertek健康与美容产品测试部高级法规专家徐龙峰结合一线法规实操经验，指出企业真正的出海风险，而在于“国内逻辑直接迁移海外市场”——仅做标签翻译即出口、忽视责任人机制与产品通报体系、未建立完整的GMP与合规链路，都是常见“雷区”。

他建议合规介入越早，试错成本越低：第三方出海平台可在配方设计初期即介入合规评估，同时行业应共建多国法规共享查询平台，让合规不再“从头摸索”。

作为全球领先的全面质量保障服务机构，Intertek在健康与美容产品领域拥有深厚的全球法规专家资源和本地化服务网络，可为中国美妆品牌提供从原料评估、配方审核、产品检测、法规咨询到目的国市场准入的一站式合规解决方案，护航品牌高效出海。

精彩观点回顾

SIA科盟副秘书长王帅介绍，科盟以"让专业被看见"为使命，已汇聚超200位全球产、学、研、医及科学传播领域专家，构建"SIA百人智库"与「SIA100科学护肤评价体系」，每年举办10余场产业活动，覆盖超5万人次，赋能100余家联盟企业。未来将持续做好"中间层"衔接，将政策与智力资源精准输送至企业。

国信证券首席分析师张峻豪指出，在国内市场内卷加剧背景下，出海已成美妆重要增量引擎，东南亚、中东非等新兴市场增长迅猛。但法规差异、平台规则、关税壁垒、文化断层等挑战并存。未来出海须走向内容营销、线下深耕与供应链本地化，实现产品、团队、渠道与资本能力的全面协同。

百雀羚合规测评部高级总监李钟瑞强调，"一地一策"的合规复杂性要求企业将目标市场法规前置到研发环节，构建覆盖原料、配方、PIF文件、通报、清关及不良反应监测的全链路体系。他认为，合规不是成本，而是核心竞争力，是赢得海外入场券的关键。

贝泰妮海外业务负责人黄琳惠分享，中国美妆正从"产品出海"迈向"品牌出海"与"价值出海"。贝泰妮以研发投入和全球科研布局构建技术壁垒，渠道上从分销转向本地化直营，在东南亚成效显著。她强调，品牌出海的终极目标是赢得海外消费者的信任与情感认同。

赢创个人护理品技术总监吴倩指出，品牌竞争已转向系统性能力较量。基于对新兴市场气候与消费者需求的深度洞察，本土品牌正通过原料与技术创新构建差异化壁垒。赢创通过全球研发网络为中国品牌提供从趋势捕捉、配方开发到合规支持的端到端解决方案。

本次沙龙完成了一次对出海课题的深度复盘。与会嘉宾一致认为，中国美妆正从"产品输出"迈向"价值输出"，科技驱动型、文化叙事型、供应链整合型国货品牌已具备真正竞争力。大家期待共识转化为行动，让中国护肤产业链的全球化之路走得更稳、更远、更有底气。